Die Corporate Identity (CI) ist ein wesentlicher Bestandteil des Unternehmensauftritts und bezieht sich auf das Gesamtbild eines Unternehmens, das es nach außen hin vermittelt. Sie umfasst sämtliche Merkmale des visuellen Erscheinungsbildes vom Logo und Schriftzug über die Farbgebung und den Einsatz von Grafiken bis hin zu Marketing- und Kommunikationsmaterialien. Eine starke CI hilft Unternehmen, ihre Markenidentität zu stärken und eine einzigartige visuelle Präsenz aufzubauen. Auf diese Weise unterscheiden sie sich von anderen Betrieben und entwickeln ein Image des Unternehmens, das in den Köpfen der Kunden und der Öffentlichkeit einen bleibenden Eindruck hinterlässt.
In diesen Bereichen spielt die Corporate Identity eine Rolle
Eine effektive CI sorgt für eine konsistente und professionelle Präsentation des Unternehmens auf allen Ebenen. Sie umfasst ganz unterschiedliche Bereiche wie das Print- und Online-Marketing, Verpackungen, Geschäftspapiere und sogar den Auftritt bei Events und Messen. Sie kommt in Geschäftsmails ebenso zum Einsatz wie auf Briefpapier und auf Werbematerialien. Beispielsweise wollen viele Firmen eine CD bedrucken lassen vom Profi, um diese und das darauf befindliche Corporate Design für Werbezwecke zu nutzen. Aber auch auf allen anderen Werbemitteln und in allen sonstigen Kanälen ist eine einheitliche CI wichtig.
Eine einheitliche Sprache wählen
Ein wichtiger Aspekt der CI ist die Einbeziehung einer klaren und einheitlichen Sprache, die in allen Kommunikationskanälen des Unternehmens verwendet wird. Dies beinhaltet auch die Verwendung einer einheitlichen Schreibweise und eines einheitlichen Tonfalls für alle Marketing- und Kommunikationsaktivitäten. Die Zielgruppe muss auf eine immer gleiche Weise angesprochen werden, damit sie sich mit einem Betrieb identifiziert. Das ist insbesondere bei den Werbebotschaften wichtig.
Die Corporate Identity in der Belegschaft verankern
Es ist wichtig, dass die gesamte Belegschaft und alle Abteilungen die Corporate Identity ihres Unternehmens verinnerlicht haben. Nur dann nutzen sie diese auf allen Kanälen und bei jeder Korrespondenz und sorgen somit für ein einheitliches Auftreten der Firma nach außen hin. Es ist daher unverzichtbar, die Mitarbeiter mit den Besonderheiten der jeweiligen Corporate Identity vertraut zu machen und sie darin zu schulen, sie in allen Bereichen einzusetzen.
Fazit: der Corporate Identity große Aufmerksamkeit schenken
Insgesamt spielt die Corporate Identity eine entscheidende Rolle bei der Schaffung einer starken und glaubwürdigen Marke, die das Vertrauen und den Respekt von Kunden und anderen Stakeholdern gewinnt. Unternehmen, die ihre CI sorgfältig planen und umsetzen, stellen sicher, dass sie einen einheitlichen und professionellen Auftritt haben, der ihnen hilft, ihre Ziele zu erreichen und ihre Marktposition zu stärken.
