Haben Sie sich jemals gefragt, warum einige Marken sofort wiedererkannt werden und in den Köpfen der Menschen bleiben, während andere im Strom der Informationen untergehen? Der Schlüssel dazu liegt in einer starken und authentischen Markenpersönlichkeit. Eine schlüssige Markenpersönlichkeit bildet das Fundament für jegliche Kommunikationsstrategie eines Unternehmens und hebt es deutlich von der Konkurrenz ab.1
Ein effektiver Brandingprozess, der sowohl für Startups als auch etablierte Unternehmen geeignet ist, beginnt mit der klaren Definition der Markenstrategie und der Zielsetzung.1 Dies beinhaltet das Herausarbeiten des Markenkerns und die Entwicklung einer soliden Unternehmensstrategie.
Hier kommt die Rolle der Agenturen ins Spiel: Mit einem frischen Blick von außen können sie verborgene Potenziale aufdecken und konstruktive Ansätze einbringen, wie beispielsweise die Moderation von Workshops zur Identitätsfindung.1 Durch die Zusammenarbeit mit einer Branding-Agentur ist es möglich, die Markenstärkung gezielt zu fördern und den Markenaufbau zu unterstützen, indem essenzielle Unternehmensstrategien entwickelt und umgesetzt werden. Mehr interessante Informationen finden Sie hier: https://www.hyam.de/branding-agentur/
Die Bedeutung der Markenidentität verstehen
Markenidentität steht für die einzigartigen Eigenschaften einer Marke, reflektiert die Werte eines Unternehmens und hebt es von der Konkurrenz ab. Eine starke Markenidentität beeinflusst die Wahrnehmung und das Kundenverhalten positiv und stärkt die Markenloyalität2.
Was ist Markenidentität?
Die Markenidentität umfasst visuelle, akustische, haptische und sprachliche Merkmale einer Marke2. Diese Merkmale sind maßgeblich dafür verantwortlich, wie eine Marke von den Kunden wahrgenommen wird. Es gibt fünf Perspektiven der Markenidentität: tatsächlich, kommuniziert, wahrgenommen, ideal und erwünscht3. Zwischen Markenidentität und Unternehmensimage besteht eine enge Verbindung, da die Kommunikation das Unternehmensimage beeinflusst2. Erfolgreiche Marken wie Apple haben ihre Identität auf Einfachheit, Innovation und Design aufgebaut2, was ein starkes Unternehmensimage hervorbringt.
Warum ist Markenidentität wichtig?
Eine detailreiche Geschichte und Identifikation mit der Marke sind für Kundenbindung und Markenloyalität entscheidend, und führen zu einer erhöhten Markenwiedererkennung und Glaubwürdigkeit. Marken wie Coca Cola demonstrieren durch einheitliches Corporate Design und klar verankerte Brand Images eine herausragende Markenidentität, die der Kundschaft Qualität und Zuverlässigkeit verspricht. Es gibt verschiedene Modelle zur Erfassung der Markenidentität, wie das Brand Wheel Modell, McKinsey’s Brand Diamond und Esch’s Brand Steering Wheel, wobei Esch’s Modell besonders hervorsticht3.
Die Dimensionen der Markenidentität umfassen den Markenkern, Markenpersönlichkeit, Markenwerte und Markenpositionierung2. Die Entwicklung der Markenidentität beginnt mit der Definition des Markenkerns und beinhaltet Strategien wie das Branding Canvas und die Kommunikation mit der Zielgruppe2. Konsistente Markenrichtlinien sorgen zudem für die Wahrung der Markenidentität4 und sichern langfristigen Erfolg.
Schritte zur Entwicklung einer starken Markenidentität
Um eine starke Markenidentität aufzubauen, müssen mehrere grundlegende Schritte beachtet werden. Ein fundiertes Verständnis für die Marken-DNA und eine strategische Positionierung sind essenziell, um die Markenkommunikation effektiv und konsistent zu gestalten.
Grundlagen schaffen
Die Entwicklung einer Marken-DNA ist der Ausgangspunkt jeder erfolgreichen Markenstrategie. Eine strukturierte Branding-Prozess ist entscheidend für die Schaffung einer starken Markenidentität, egal ob für Startups oder etablierte Marken1. Die Analyse des aktuellen Stands der Marke und das Vergleichen mit Wettbewerbern kann ungenutzte Potenzialbereiche aufdecken1. Eine enge Zusammenarbeit mit Branding-Agenturen bietet oft neue Perspektiven bei der Entwicklung der Markenstrategie1. Zusätzlich hebt das Christiani Story Marketing Institut hervor, dass über 5.000 Unternehmer durch die Anwendung von Markenidentität signifikante Umsatzsteigerungen erzielt haben5.
Die richtigen Worte wählen
Ein rechtlich geschützter Markenname und eine klar definierte Markenkommunikation sind entscheidend für den Markenerfolg. Die Wahl eines geeigneten Markennamens und die Entwicklung einer eigenen Sprache sind essenziell für die effektive Kommunikation mit Kunden1. Ein Slogan, der die Markenwerte widerspiegelt, trägt zusätzlich zur Wiedererkennung bei. Modelle wie das Brand Wheel von Bates oder das Markensteuerrad von Esch bieten dabei wertvolle Ansätze zur Bestimmung der Markenidentität5. Unternehmensberaterin Vera Peters konnte durch die Entwicklung ihrer Markenidentität ihre Preise um das Zehnfache erhöhen, was die Bedeutung einer maßgeschneiderten Markenbotschaft unterstreicht5.
Corporate Design erstellen
Ein durchdachtes Corporate Design spielt eine wichtige Rolle in der Markenkommunikation. Die Elemente der Markenidentität wie Logo, Farbpalette und Typografie müssen konsistent und ansprechend gestaltet sein6. Ein wirksames Corporate Design verwandelt die Markenwerte in visuelle Elemente und unterstützt die strategische Positionierung1. Zu den visuellen Elementen gehören auch Fotografie, Illustrationen und Datenvisualisierungen6. Diese Gestaltungsrichtlinien sollten in einem Styleguide dokumentiert werden, um die Konsistenz über alle Kanäle hinweg sicherzustellen6.
Wie Agenturen den Branding-Prozess unterstützen
Agenturen spielen eine wesentliche Rolle bei der Agenturunterstützung von Unternehmen in allen Phasen der Markenentwicklung7. Durch die Förderung von Workshops und Schulungen können sie das Verständnis und die konsistente Anwendung der Markenwerte innerhalb des Unternehmens stärken7. Ein Workshop-Modell hilft dabei, die Marken-DNA analytisch zu erfassen und die strategische Positionierung zu verfeinern.
Ein gut durchdachtes Branding kann dazu beitragen, die Marke als erste Wahl in den Köpfen der Zielgruppe zu positionieren7. Effektives Branding kann die Kundenloyalität stärken, da Kunden bereit sind, für Marken, die sie als hochwertig und vertrauenswürdig empfinden, einen höheren Preis zu zahlen7. Durch die Förderung der internen Kommunikation und die Unterstützung beim Aufbau von Markenbotschaftern können Agenturen die Unternehmenswahrnehmung erheblich verbessern.
Ein weiterer wichtiger Aspekt ist das Retail Branding im Einzelhandel, das die Markenwahrnehmung unterstützt7. Dabei wird durch Geographic Branding die Herkunft einer Marke für zusätzliche Authentizität betont7. Online Branding umfasst digitale Strategien zur Positionierung einer Marke im Internet, welche ebenfalls von einer Agentur betreut werden können7.
Im Folgenden wird die Rolle von Agenturen in verschiedenen Branding-Bereichen zusammengefasst:
| Bereich | Agenturaufgaben | Ergebnis |
|---|---|---|
| Markenentwicklung | Strategische Planung und kreative Gestaltung | Stärkung der Kundenloyalität |
| Personal Branding | Unterstützung von Freiberuflern und Unternehmern | Erhöhte Marktpräsenz |
| Employer Branding | Anwerben und Halten qualifizierter Mitarbeiter | Stabile Belegschaft |
| Rebranding | Anpassung an neue Marktbedingungen | Langfristiger Markenerfolg |
| Monitoring und Anpassung | Regelmäßige Überprüfung der Markenstrategie | Konsistente Markenwahrnehmung |
Die Rolle kontinuierlicher Anpassungen im Branding
In der heutigen dynamischen Geschäftswelt sind kontinuierliche Anpassungen im Branding unerlässlich, um langfristigen Erfolg zu gewährleisten. Markenentwicklung und Brand Refresh sind entscheidend, um sich an Marktveränderungen und Herausforderungen anzupassen. Eine starke Markenidentität kann die Markenbekanntheit und Umsatzerhöhungen entscheidend beeinflussen8. Flexibilität und Agilität sind hierbei der Schlüssel, um auf neue Trends und Wettbewerbsbedrohungen zu reagieren.
Firmenfusionen und Geschäftsgebietserweiterungen erfordern strategische Unternehmensanpassungen, um die Authentizität der Marke zu wahren. Dies geht oft Hand in Hand mit einem konzeptionellen Brand Refresh, der auf Marktforschung und Zielgruppenanalyse basiert8. Eine gut geführte Marke kann sich auch ohne großen Werbeetat behaupten und weiterhin sichtbar bleiben, was wiederum zu einer erhöhten Brand Loyalty und stärkeren Kundenbindung führt9.
Agenturen spielen eine entscheidende Rolle bei der Steuerung dieser Veränderungen, indem sie eine konstante Markenkommunikation und Interaktion mit dem Publikum fördern8. Die Wahl einer Signaturfarbe kann beispielsweise die Markenerkennung um 80% steigern und somit zur Festigung der Markenidentität beitragen8. Zusätzlich können sie Veranstaltungen und Erlebnismarketing einsetzen, um die Markenbekanntheit weiter zu steigern, was langfristig zu einer besseren Unternehmensanpassung führt8.
Quellenverweise
- https://www.vierviertel.com/blog/branding-der-ideale-ablauf-eines-brandingprozesses
- https://www.studysmarter.de/studium/bwl/marketing/markenidentitaet/
- https://www.marktforschung.de/wiki-lexikon/marktforschung/Markenidentität/
- https://fastercapital.com/de/thema/die-bedeutung-der-markenidentität-verstehen.html
- https://christiani-storymarketing.com/markenidentitaet/
- https://sellwerk.de/wissenswert/eine-starke-markenidentitaet-aufbauen—schritt-fuer-schritt
- https://agenturfinder.com/was-macht-eine-branding-agentur/
- https://www.oseon.com/blog/brand-awareness-tipps-und-strategien-zur-steigerung-der-markenbekanntheit
- https://www.meltwater.com/de/blog/brand-management
